Рекламное подразделение МТС, именуемое «МТС AdTech», объявило о запуске комплексного таргетинга, к которому будет подключаться реклама на площадках «МТС DSP» и в Telegram Ads. Этот подход использует внутренний стабильный идентификатор абонента, известный как Stable ID, что позволяет рекламодателям корректно связывать показы на разных платформах без использования персональных данных. Запуск нового механизма таргетинга направлен на увеличение общей эффективности рекламных кампаний.
Согласно сообщению компании, новая система позволяет рекламодателям улучшать медиапланирование и увеличивать охваты, задействуя новые источники данных. Реклама, показываемая пользователям в веб- и мобильных приложениях через «МТС DSP», будет также демонстрироваться аналогичным пользователям в Telegram Ads, что повышает вероятность конверсии и общую эффективность рекламной воронки.
В течение прошедшего года «МТС DSP» значительно увеличил свои охваты, подключив новые площадки с совокупным количественным MAU, превышающим 43 миллиона пользователей. Внутренние отчеты компании показывают, что этот шаг приводит к росту совокупного охвата DSP на 11%. Расширение инвентаря создает более конкурентные условия для аукционов, что способствует снижению средних затрат на тысячу показов (CPM) и наращиванию объемов показов для таргетированных сегментов рекламодателей.
Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж «МТС AdTech», отмечает: «Использование последовательного механизма в нескольких каналах позволяет рекламодателям выстраивать более эффективную воронку взаимодействия с аудиторией. Сначала пользователь видит рекламу в DSP, затем он переходит в Telegram Ads, что влияют на вероятность конверсий». Также она подчеркивает, что результаты тестирования показали рост знаний о бренде до трех раз по сравнению со стандартными механизмами, а количество конверсий увеличилось на 11%.
Таким образом, запуск нового кросс-платформенного механизма таргетинга в «МТС AdTech» позволит рекламодателям более эффективно направлять свои бюджеты на таргетированных пользователей, а также оценивать вклад каждого канала в общую эффективность рекламных кампаний. Поскольку такая механика становится все более востребованной, ей уже активно интересуются представители различных секторов, включая банки и другие крупные компании.