Два крупных производителя компьютерных игр из США, Activision Publishing и ZeniMax Media, зарегистрировали в России семь товарных знаков, включая названия таких популярных игр, как Dishonored, Starfield, Wolfenstein, Deathloop, Fallout, Quake и Call of Duty. Заявки на регистрацию были поданы в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) в октябре 2025 года.
Товарные знаки регистрируются по двум классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ) №09 и №41, которые охватывают игровое программное обеспечение для использования на компьютерах и видеоигровых системах, а также предоставление онлайн сервисов в области компьютерных игр. В настоящее время товарные знаки проходят экспертизу в Роспатенте.
Исторически, Activision Blizzard, известная своими франшизами, такими как World of Warcraft, Diablo, и Guitar Hero, приостановила продажу своих игр на территории России в марте 2022 года в ответ на текущие геополитические события. Теперь, с регистрацией товарных знаков, компания демонстрирует возобновленный интерес к российскому рынку.
ZeniMax Media, как дочерняя компания Microsoft Gaming, специализируется на разработке и распространении игр. Регистрация товарных знаков может быть частью более широкой стратегии по восстановлению присутствия на российском рынке, даже несмотря на прежние ограничения. Это открывает вопросы о дальнейшем развитии и возможностях для локализации и распространения игр в регионе, который, несмотря на текущие медиа и политические проблемы, продолжает оставаться интересным для большого числа пользователей.
Ситуация с регистрацией товарных знаков может привести к потенциальным изменениям в доступности игр и развитию новых сервисов для отечественных игроков, однако последствия зависят от ряда факторов, включая политическую обстановку и ответные меры со стороны властей России.