Компания ASUS официально подтвердила свои намерения прекратить выпуск новых смартфонов. Председатель совета директоров ASUS, Джонни Ши, рассказал о перераспределении ресурсов на разработку коммерческих ПК и физического ИИ, включая робототехнику и умные очки. Несмотря на завершение смартфонного бизнеса, ASUS продолжит поддерживать уже проданные устройства, предоставляя гарантийное обслуживание и обновления ПО.
Ши отметил, что выручка ASUS за 2025 год составила приблизительно 23,4 миллиарда долларов, что стало на 26% больше по сравнению с предыдущим годом. Особенно хорошо показал себя бизнес, связанный с производством серверов для ИИ, который удвоил свои целевые показатели, демонстрируя 100%-й рост.
В последние годы компания постепенно сокращала свое присутствие на рынке смартфонов. Линейка Zenfone значительно уменьшилась, а новые модели ROG Phone выходили всё реже. Начиная с 2025 года, в арсенале ASUS лишь два новых смартфона — ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra, оба из которых не смогли завоевать популярность среди покупателей.
Ранее в этом месяце появилась информация о планах ASUS свернуть смартфонную линию, которая теперь получила официальное подтверждение. Ши сделал заявление во время мероприятия в выставочном центре Taipei Nangang, подчеркивая новое направление работы компании. В результате ребрендинга и сосредоточения на других продуктах, ASUS надеется улучшить свою финансовую стабильность и продолжить рост в технологическом секторе.
Приостановка выпуска новых смартфонов позволит ASUS акцентировать внимание на более перспективных, по их мнению, областях, таких как разработка технологий для дистанционного управления и улучшения взаимодействия с пользователем в частности благодаря робототехнике и умным очкам. Это решение может оказать влияние на потребителей, ожидающих новых продуктов, но в долгосрочной перспективе — помочь компании выстроить устойчивую стратегию на рынке высоких технологий.