2 января зарубежные издания, включая 9to5google, сообщили о решении компании ASUS не выпускать новые смартфоны в2026 году в рамках своих линеек Zenfone и ROG. Однако ASUS продолжит обеспечивать обновления безопасности и поддержку уже выпущенных мобильных устройств. “Мы оставили открытой дверь”, — прокомментировал представитель компании, намекая на возможность возобновления производства смартфонов в будущем.
Одной из причин, влияющих на это решение, является удорожание памяти. По информации wccftech, компании, такие как Apple, Xiaomi и Samsung, могут позволить себе конкурировать за более дешевую память, в то время как ASUS предпочла бы избежать этой гонки, если прибыль от продажи была бы слишком незначительной. Ранее стоимость памяти оставалась на уровне $25-29 за 12 ГБ LPDDR5X, но в настоящее время она возросла до $70.
К тому же, с 5 января ASUS повысит цены на некоторые свои гаджеты, включая игровые ноутбуки. Увеличение цен обусловлено ростом стоимости памяти и SSD, что подтверждено представителями компании. Несмотря на прекращение выпуска новых моделей смартфонов, в ASUS заверили, что команда, занимающаяся мобильными устройствами, продолжает работать и предоставлять поддержку существующим пользователям.
Это решение не является первым для ASUS в контексте мобильного рынка. Ранее компания уже проходила процесс реструктуризации, сосредоточив внимание на премиальных и игровых устройствах. Время покажет, как это решение повлияет на дальнейшие планы и стратегии компании. В настоящий момент дистрибьюторы ASUS на Тайване сообщили, что они больше не могут закупать смартфоны ASUS через местных агентов, что подчеркивает изменение в стратегии компании на местном рынке.