Согласно пресс-службе «М.Видео», самой продаваемой моделью умных часов в России в 2025 году стали Redmi Watch 5 Active. В пятёрку лидеров по объему продаж также вошли Xiaomi Smart Band 9, Huawei Watch Fit 3, Huawei Band 10 и Redmi Watch 5 Lite.
Однако в денежном эквиваленте самым популярным выбором среди потребителей остаются модели Apple, включая Apple Watch Series SE (2022), Apple Watch Series 10 (42 и 46 мм), а также Apple Watch Ultra 2. Также среди востребованных моделей оказались Huawei Watch Fit 3, GT 5 и GT 5 Pro.
По итогам 2025 года российский рынок смарт-часов и фитнес-браслетов составил около 6,4 миллиона устройств на сумму 46,5 миллиарда рублей. Средняя цена устройств достигла примерно 7,3 тысячи рублей, что указывает на устойчивый интерес покупателей к моделям с расширенным функционалом, включая мониторинг активности, контроль сна и уведомления.
Генеральный директор «М.Видео» отметил, что среди продавцов заметна тенденция к увеличению популярности брендов, ориентированных на массовый спрос. Значительное количество продаж в натуральном выражении пришлись на unbranded-устройства, которые привлекают покупателей своей доступной стоимостью. На российском рынке также активно представлены бренды как Xiaomi, так и Apple, предлагающие широкий ассортимент моделей для разнообразных сценариев использования.
По данным исследовательской компании ICMR, наилучшие позиции на российском рынке смарт-часов и фитнес-браслетов занимают устройства различных ценовых категорий, включая как массовые, так и более технологичные решения. Как заметил Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео», смарт-часы и фитнес-браслеты стали частью повседневной цифровой рутины пользователей. Изначально воспринимаемые как дополнительный гаджет, они теперь используются для тренировки, контроля сна и их интеграции с другими устройствами.
Тем не менее, как указал консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR Павел Синцов, рынок умных часов достиг зрелости, и пользователи становятся более осознанными в своих покупках. В 2026 году успех будут иметь устройства, способные убедительно продемонстрировать свою ценность, предлагая реальные улучшения, а не только новые функции.