Компания Microsoft представила рекламный ролик для своих устройств Surface Pro и Surface Laptop, созданный с использованием технологий искусственного интеллекта. Этот минутный видеоролик был выпущен три месяца назад, однако многие зрители не заметили, что часть контента сгенерирована нейросетью, сообщает The Verge.
Старший менеджер по связям с дизайнерами Джей Тан рассказал в своем блоге, что процесс создания ролика не был полностью автоматизирован. Команда столкнулась с так называемыми “галлюцинациями” ИИ, что потребовало ручной корректировки некоторых кадров. “Для сложных движений, таких как руки, печатающие на клавиатуре, мы выбирали живую съемку. В то время как кадры с быстрой сменой планов лучше всего создавались с помощью инструментов генеративного ИИ”, – отметил Тан.
Процесс работы над рекламой начался с создания сценария, раскадровок и презентации при помощи нейросети. Затем команда использовала текстовые подсказки и примеры изображений, чтобы генерировать содержимое для визуальных компонентов. Эти изображения затем редактировались для удаления ошибок и использовались для финального монтажа видео.
Такой подход к созданию рекламы позволяет значительно сэкономить ресурсы. Визуальный дизайнер Брайан Таунсенд заявил, что команда могла сэкономить до 90% времени и средств, обычно необходимых для работы над подобными проектами. Это стало возможным благодаря интеграции ИИ в процесс.
Этот шаг подчеркивает текущие тенденции в дизайне и рекламной индустрии, где ИИ становится эффективным инструментом, а не заменой творческим кадрам. В свете этого, глава отдела дизайна Microsoft, Джон Фридман, отметил, что “AI будет дополнением к работе креативщиков, а не их полной заменой. Работа дизайнера сводится к редактированию”.
Несмотря на то, что ролик уже неделю как находится в сети, многие зрители не осознали, что ИИ сыграл значительную роль в создании видео. На момент написания статьи реклама собрала более 40 000 просмотров на YouTube, при этом ни один комментарий не указывал на использование ИИ в процессе. Это свидетельствует о том, что в умелых руках технологии ИИ могут стать мощными инструментами, оставаясь при этом незаметными для широкой аудитории.